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张近东O2O融合场景化销售的春天已经来临

2019-08-21 02:36:03来源:励志吧0次阅读

  张近东:O2O融合、场景化销售的春天已经来临

  最新统计数据显示,消费已经连续3年成为我国经济增长的第一驱动力,2016年其对GDP增长的贡献更是高达64.6%。消费的快速增长加之互联技术的快速普及,极大地推动了我国电商平台的发展,阿里、京东等大型电商平台的销售业绩更是连年被刷新。

  然而,随着众多“购一族”开始慢慢转向“线上线下”的融合消费,电商销售快速增长的天花板日益逼近。“近两年来,我们看到一些行业和品类中,纯互联品牌举步维艰,这背后很重要的一点就是,整个中国社会消费升级来临,品质体验、品牌消费正逐渐成为主流,低质低价已难以满足用户期待,更无法获得持久的品牌增值

  ,甚至在消费者心中形成低端廉价的品牌认知。”苏宁集团董事长张近东说。

  因此,PC主导的纯电商黄金十年已经终结,任何单一的线上渠道,或单一的线下渠道,既无法满足用户随时随地的个性化、场景化购物需求,也无法满足供应商产品展示、差异化定位和精准营销的需求。每一款产品,每一个用户群体,每一个市场都需要有差异化的渠道与之对应。

  “O2O融合、场景化销售的春天已经来临。”张近东认为,2017年消费升级将进一步深化,中国零售业将迎来新起点。百联集团董事长叶永明日前也公开表示,“零售业正在从价格型消费向价值类消费、体验式消费、个性化消费转变,进入一个全新时代。”

  自2014年起,张近东已经连续4次在两会提案上呼吁加快全国零售业线上线下渠道的融合,线上线下融合的“新零售”模式也逐渐成为行业共识,2016年国务院发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》,线上线下融合的“新零售”模式正式上升为国家战略。

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